Le Pain Quotidien positioneren als een all-day-bakery in de franchisemarkt van US/UK/Colombia, via een lokaal-te-adapteren strategie met creatie die overeind blijft in de straten van New York én Bogotà. En dan afkomen met een geel bolleke achter het woord brood als concept. Toegegeven, we waren een beetje nerveus bij de pitch. En we wonnen hem ook niet.
Toch geloven we in de simpelheid van de campagne.