campaigning
Met zo van die beelden en filmpjes die doorgestuurd worden in whatsapp-groepjes, en het niet na vier seconden verliezen van de skip-button.
Winnende strategieën bedenken
U hebt geen sterke strategie nodig om een geslaagde campagne te maken. Soms is een idee genoeg. Net zoals voetbalwedstrijden soms gewonnen worden door een flits van een spits of een gekke goal van voorbij de middellijn. Het kan, maar u hebt er geluk voor nodig (of een Messiaans briljant idee).
Nee, dan is inzetten op een goed onderbouwde keuze om de markt te lijf te gaan veel slimmer. Eentje waar research en data bij te pas komen, en die gestoeld is op een ijzersterk en verrassend inzicht. Ja, dat maakt het werk van de creatieven moeilijker. En dan? Dat is toch hun job zeker?
Bel gerust als u ze wil zien zuchten boven een briefing.
The big idea
Wat hierboven staat, klopt. Maar het klopt ook dat Messi vijf gouden ballen gewonnen heeft zonder dat hij goed snapt wat al die krijtlijnen op het bord van de trainer betekenen. Creativity forgives everything (Lego). Zo simpel is dat.
En dus is het altijd dit stuk dat in de presentatie voorafgegaan wordt door tromgeroffel en angstzweet (en gevolgd door opgestoken duimen en een enkele keer door applaus). Hier houden we allemaal het meest van.
Uitvoering van topkwaliteit
Wij van de marketing crowd kunnen dan wel kippenvel krijgen van een creatief concept in een fijne presentatie, daar verkoopt u geen extra snoeptomaatjes mee natuurlijk. Na een concept volgen een tactisch plan en een vertaling naar assets en creatie en opvolging en correctierondes en toegevoegde creativiteit in al die stappen.
Hoe het kan dat we ook daarin zo goed zijn? Projectmanagers met een onder-een-dikke-laag-zachte-karamel-verstopte kordaatheid.
