Bio met een biografie

Campagne voor Vlam

Briefing

We eten meer bio dan vroeger, maar we weten nog steeds niet goed waarom. Laat staan dat we bioproducten herkennen in de supermarkt. Of we daarom geen televisiespot konden maken waarin de vijf pijlers van bio duidelijk gemaakt werden, en het label te zien was. “Maar zonder dat het een powerpoint wordt hè!”

Concept

Hét verschil tussen bio-groentjes en gewone komkommers? Ze groeien gezonder op: met respect voor het milieu, met meer plaats en lekker puur. En dus hebben ze een mooier levensverhaal te vertellen. Dat krijgen we in de spot te horen: een mini-biografie (pun intended) door de mond van tomaatjes, courgetten, Limousin-kalveren en extra geurige venkelknollen.

Resultaten

De campagne draagt bij tot een betere bekendheid van bio als optie voor gezond eten, en dat om de juiste redenen. Tactisch permanent tonen van het Europese bio-label vergroot de herkenbaarheid ervan.

Uitwerking

  • TV-spot
  • Afgeleide online-reportages
  • POS-materiaal

viavictor